ライブ配信からリアルなコミュニティへ。Scalably が支えた「加藤トクイテンの盆踊り納涼祭」

抜粋: ライブ配信のコミュニティが、オンラインからオフラインへ。Scalably が「加藤トクイテンの盆踊り納涼祭」を通じて、オンラインのコミュニティをリアルな場へ広げるコミュニティ設計を紹介します。

公開日: 2026.09.14

ライブ配信は、つくり手と視聴者のつながり方を変えました。配信者は毎日視聴者と言葉を交わし、関係を築き、同じ「好き」を軸に少しずつコミュニティをつくっています。

では、オンラインのコミュニティが画面の外へ出たら、何が起きるのか。「加藤トクイテンの盆踊り納涼祭」は、まさにこの問いから生まれたイベントです。

2026年9月12日、東京タワーで開かれたこの祭りには、配信者とファン、地域の来場者が集まりました。ライブ配信の文化と、日本の伝統的な盆踊りを重ねた夏祭りです。

Scalably にとって、この仕事はイベントへの参加以上の意味を持ちました。コミュニティの運営者が、オンラインの視聴者を、現実の場で分かち合えるコミュニティの体験へ変える。その手助けをする機会でした。

オンラインのコミュニティが、画面の外を目指すとき

ライブ配信のコミュニティは、もともと関係で動いています。視聴者は配信を見るだけでなく、配信者と話し、応援し、ほかの視聴者と関わり、やがてコミュニティの一員になっていきます。

ただ、その関係はデジタルの中にとどまりがちです。配信の外でメンバーどうしがつながる機会を、運営者はどうつくれるのか。「加藤トクイテンの盆踊り納涼祭」の構想は、この問いから生まれました。

ねらいは、ふだん配信でやりとりしている人たちを一つの場所に集め、同じ夏の一日を同じ場所で過ごしてもらうこと。東京タワーでは、配信者とファンと地域の来場者が盆踊りのやぐらを囲み、祭りを楽しみ、ライブパフォーマンスをともに体験しました。

コミュニティは、メンバーが最初に出会ったプラットフォームの中だけに閉じるものではありません。

配信の外でも、コミュニティを支える

このプロジェクトで、Scalably は Hycast とともに、運営パートナーとして参加しました。Scalably が担ったのは、この体験の土台にあるコミュニティの設計です。

このイベントには、立場の異なる人たちが集まりました。

• ライブ配信者
• ファンと視聴者
• 複数のライバー事務所
• イベントのパートナー
• 地域の来場者
• 会場とその周辺の地域

だからこの祭りは、よくあるファンイベントにとどまりませんでした。いくつものコミュニティが一つの場所で出会う、コミュニティをまたぐ体験になりました。

デジタルのつながりを、分かち合う体験へ

このイベントの大きな特徴は、コミュニティの異なる層のやりとりをつなげたことです。

イベントの前　主なやりとりはライブ配信の中。配信者 ↔ 視聴者

イベントの当日　デジタルの関係が、対面のやりとりに。配信者 ↔ 視聴者 ↔ ほかのコミュニティのメンバー

イベントの後　そのやりとりが、続いていくコミュニティの土台に。オンライン → オフライン → オンライン

こうして、コミュニティの道のりが途切れずに続きます。

祭りでは、盆踊り、和太鼓の演奏、ライバーのチャレンジ企画、DJ パフォーマンス、ファンミーティング、キッチンカー、縁日の屋台が並びました。どれも単なる余興ではなく、配信の外でメンバーどうしが関わるきっかけになりました。

コミュニティのこれからは、オンラインとオフラインの両方にある

このプロジェクトからコミュニティの運営者が得られる学びは、コミュニティの成長は一つのプラットフォームの中だけで起きるものではない、ということです。配信が入り口になり、イベントが対面の接点になり、その後のやりとりがメンバーをまたデジタルのコミュニティへ戻します。

ここに一つの循環が生まれます。

コンテンツ → 交流 → コミュニティ → 体験 → より強いコミュニティ

Scalably は、ここに大きな可能性を見ています。コミュニティを一つのプラットフォームの中のユーザーの集まりとして扱うのではありません。人、やりとり、体験、コミュニティの活動が、場所をまたいでつながり続ける仕組みを、運営者といっしょにつくっています。

イベントが終わっても続くコミュニティへ

配信で生まれた会話は、配信が終わっても消えません。時間をかけて積み重なり、コミュニティになります。そのコミュニティが画面の外へ出て、現実の場所や地域とつながれば、育ち続けるものになります。

私たちは、コミュニティをこう考えています。コミュニティとは、人が言葉を交わす場所のことだけではない。言葉を交わし終えたあとにも、残り続けるものです。そしてここに、Scalably の役割があります。

配信の視聴者から、ともに動くコミュニティへ

「加藤トクイテンの盆踊り納涼祭」は、ひとつの素朴な思いから始まりました。ふだん配信で会っている人たちに、同じ場所、同じ体験、同じ夏を分かち合う機会をつくりたい。

東京タワーで、その思いは現実のコミュニティの体験になりました。Scalably にとってこの仕事は、デジタルのコミュニティが生まれた場所の外へ出たときに何が起きるかを確かめる機会でした。

コミュニティのこれからは、オンラインかオフラインかを選ぶことではなく、二つをつなぐことにあるのかもしれません。

Scalably は、生まれたプラットフォームの外へも広がり、つながり、続いていくコミュニティづくりを、コミュニティの運営者とともに進めています。

会社概要

株式会社 Scalably

Scalably は、コミュニティの可能性を解き放ち、スケーラブルな未来をつくるスタートアップです。コミュニティに特化した SaaS を開発し、事業とコミュニティの価値を高めることに取り組んでいます。2024年には、Web3、eスポーツ、女性と子どもの支援、農業、ライブ配信、音楽の分野で、No.1 と業界初の実績を達成しました。eスポーツでは500回以上のコミュニティイベントを開催し、延べ25万人以上が参加しています。国境や世代を越えた交流を育み、未来の社会インフラを形づくっています。

Webサイト: https://scalably.com

X: @ScalablyInc（本社）