アジアNo.1決定戦「TOT」―コミュニティが牽引する新たなesportsビジネスモデル

取り組みのご紹介

Scalablyは、アジア唯一のモバイルMOBAコミュニティ企画「TOT大会主催者決定戦」をプロデュース。日本、フィリピン、タイ、インドネシア、ベトナムの50コミュニティが参加し、9ヶ月間で670大会を実現。年間で約20万人が参加する大規模イベントとして定着し、従来型広告に頼らないコミュニティ主導のマーケティングモデルを成功裏に構築。モバイル・ネット回線契約増など明確な事業成果も上げつつ、アジア全域を巻き込んだグローバル展開を加速しています。

1. プロジェクト背景・課題

従来型の広告・代理店主導では到達しにくい、アジア規模でのユーザーエンゲージメントとesportsコミュニティ基盤強化、新たな販促モデルの確立が求められていました。

2. Scalablyのコミュニティ支援内容

• アジア5カ国・50コミュニティが参加するMOBA大会の企画・推進
• 現地ニーズにマッチした大会設計と運営ノウハウの展開
• コミュニティを活用した新たなプロモーション・ユーザー獲得モデルの構築
• 参加企業や通信事業者とのビジネスマッチング・販促支援

3. 実績例

• 1年間で約20万人が参加
• 9ヶ月間で670大会を開催
• 日本・フィリピン・タイ・インドネシア・ベトナムの50コミュニティが参画
• インドネシアで3,000回線超の契約創出
• コミュニティ主導型マーケティングによるグローバル展開に成功
• 大手広告代理店からの注目を獲得した新しい大会・ビジネスモデル